O significado por trás dos nomes e dos logotipos de algumas das marcas mais famosas do mundo

Você sabe o que significa o logo da Amazon? Ou o que inspirou o autor da logo do sistema Android? Por trás dos nomes e logotipos de produtos, marcas e empresas há sempre uma mensagem para o consumidor e um significado. E esse é o tema deste post.

Nós, do Incrível.club, o convidamos a descobrir com a gente a história e os detalhes que influenciaram na criação dos nomes e logotipos de algumas das marcas mais famosas do Planeta.

Pepsi

Segundo Davis Bradham, o inventor da Pepsi (1867-1934), sua bebida, uma mistura de açúcar, água, caramelo, óleo de limão e noz-moscada, promovia a digestão. E, por isso, ele decidiu batizar o produto baseando-se na palavra “dispepsia” — termo para desconfortos e problemas digestivos.

O logotipo do refrigerante já mudou diversas vezes durante sua história de mais de um século. Hoje em dia, é um círculo composto por duas metades — uma vermelha e outra azul, separadas por uma “onda” branca. O curioso é que a empresa pagou o equivalente a mais de 4 milhões de reais por esse design. Segundo os autores, nela estão representadas muitas referências, aos polos magnéticos da Terra, ao Teorema de Pitágoras e à teoria da proporção áurea. No entanto, sua referência mais óbvia é às cores da bandeira dos Estados Unidos.

Chupa Chups

Um dia, o espanhol Enric Bernat notou que os pais muitas vezes repreendiam as crianças por estarem com as mãos todas sujas após comerem doces. Então, ele teve a ideia de vender doces fixados em palitos e essa decisão simples, mas engenhosa, o tornou bastante rico.

O nome do pirulito vem do verbo espanhol “chupar” (de mesmo significado em português). Em relação ao logotipo, tudo fica mais interessante — foi desenhado por ninguém menos que Salvador Dalí a pedido do fabricante. O gênio da pintura desenhou uma flor de camomila com as cores da bandeira espanhola. A forma do logo foi escolhida por uma razão: foi decidido que o desenho iria ficar no topo do doce, e não na lateral, assim, visto de cima, a flor de camomila se ajustaria da melhor forma possível. Embora no decorrer do tempo o logotipo tenha passado por algumas alterações, ele manteve sua aparência quase inalterada.

Asus

Poucas pessoas sabem, mas o nome dessa empresa taiwanesa tem uma história interessante. Inicialmente, os fundadores queriam batizá-la em homenagem ao cavalo alado da mitologia grega Pegasus. Mas, posteriormente, desistiram das primeiras 3 letras, para que a sua companhia... estivesse entre as primeiras nas listas telefônicas, organizadas por ordem alfabética.

IKEA

A maioria dos nomes dos produtos dessa rede de lojas de origem sueca vem justamente da língua do país nórdico. Já em relação ao seu nome IKEA, em si, a situação é um pouco diferente. O fundador da companhia, Ingvar Kamprad, criou uma sigla utilizando as primeiras letras de seu nome e sobrenome junto com as do nome da fazenda Elmtaryd, onde nasceu, е da paróquia de Agunnaryd. O logotipo em si é bem simples, e suas cores fazem referência às da bandeira sueca.

Android

Segundo uma versão, o cofundador da empresa, Andy Rubin, já foi chamado de androide por causa de seu amor por robôs. Assim, quando ele começou a desenvolver seu próprio sistema operacional, acabou decidindo homenageá-lo com esse nome. O logotipo do Android foi desenvolvido pela designer Irina Blok. Ela contou que, de início, a imagem perfeita para representar um robô não lhe vinha à cabeça. Então, por mais inusitado que seja, o que a inspirou para o logo foram imagens de porta de banheiro, que geralmente indicam masculino ou feminino. Dessa forma surgiu o homenzinho verde com antenas na cabeça.

Starbucks

O nome dessa famosa cafeteria foi criado quase que por acaso por seus fundadores. Uma noite, em uma reunião, seus criadores começaram a pensar em palavras que começavam com as letras “St”, pois elas lhes soavam fortes e adequadas para a ideia que tinham. De repente, alguém pegou um mapa antigo, no qual a equipe notou que estava representada uma cidade chamada Starbo. Os sócios imediatamente lembraram de um dos heróis do romance Moby Dick, chamado Starbuck. E assim surgiu o nome da cafeteria.

Mas e por que há uma sereia em seu logotipo? O fato é que, no enredo de Moby Dick, o herói Starbuck era primeiro imediato de seu navio. Por isso, os fundadores decidiram manter o tema marinho escolhendo a imagem de uma sereia de duas caudas da mitologia grega como seu logotipo.

Instagram

Kevin Systrom, cofundador do Instagram (o outro é o brasileiro Mike Krieger), é um apaixonado por fotografias. Mais especificamente, ele adora as fotos instantâneas tiradas pelas câmeras Polaroid. A palavra instantânea é traduzida como “instant” em inglês. A rede social permite enviar fotografias como mensagens, como se fossem os antigos telegramas (em inglês “telegram”). Assim: Instant + telegram = Instagram.

O logotipo da empresa, por sua vez, foi inspirado pelo seu nome — uma representação ligeiramente modificada da câmera instantânea Polaroid OneStep, que se adequou perfeitamente à ideia da rede social. Posteriormente o logo recebeu algumas alterações e tornou-se mais minimalista, mas a forma da câmera Polaroid continua representada no ícone que representa o Instagram até os dias de hoje.

Virgin

O bilionário britânico Richard Branson é um dos empresários mais bem-sucedidos do mundo, sendo proprietário de um conglomerado de companhias, que vai desde gravadoras até companhias aéreas. No entanto, o nome pouco usual de suas firmas é resultado do acaso. Em uma festa, uma mulher sugeriu brincando que Richard batizasse sua empresa como Virgin (que em tradução do inglês significa “virgem”). Pelo visto, ele levou a sugestão a sério e deu esse nome um tanto extravagante para suas empresas. Dizem que o que ajudou Richard a construir seu império foram tanto sua coragem como sua determinação. A ousadia fica clara mesmo em pequenos episódios como esse.

Amazon

Jeff Bezos lançou sua livraria online em 1994 e imediatamente adotou o nome de Amazon em homenagem ao rio Amazonas, um dos mais extensos do mundo. Com o tempo, a diversidade de produtos vendidos na plataforma da loja se expandiu até uma escala gigantesca, e a Amazon tornou-se em uma das maiores varejistas de Internet do mundo.

A companhia já mudou diversas vezes seu logotipo, e o utilizado atualmente tem um significado interessante. Primeiramente, o sonho de Jeff era de que sua loja vendesse, literalmente, de tudo — da letra “A” até à “Z”. E é por isso que a seta no logo vai da letra A até a Z.

Em segundo lugar, essa mesma seta tem o formato de um sorriso, simbolizando o desejo constante da Amazon em satisfazer ao máximo as necessidades de seus clientes e, mesmo que virtualmente, saudar os compradores com um sorriso amigável.

Unilever

Conhecida no mundo inteiro, a Unilever é responsável pela produção de mais de 400 marcas. Por isso, o logotipo de uma companhia tão grande e diversa como essa deve ser universal, claro e reconhecível. Assim, cada símbolo representado na letra “U” do logo tem um significado próprio. Por exemplo, as plantas significam o compromisso da empresa em preservar o Meio Ambiente; já as ondas são um símbolo de pureza e frescor e assim por diante.