10 Marcas que usaram acontecimentos famosos para fazer propaganda

Quando o assunto é publicidade, sabemos que as empresas não improvisam. Ao utilizar as redes sociais, todas as publicações estão de acordo com um plano previamente programado por profissionais. Mas, de tempos em tempos, acontecem coisas no mundo que lhes dão uma chance de explorar novas ideias e sair dessa programação.

O Incrível.club trouxe para você alguns exemplos de marcas que aproveitaram eventos importantes e divertiram seus usuários por um momento.

Estas publicações, que geralmente são baseadas em histórias cômicas, e que trazem as marcas mais próximas para a nossa realidade, são chamadas de Newsjacking. Esse termo corresponde a uma técnica de marketing projetada para criar conteúdo com base em eventos atuais e está gerando grande aceitação nos usuários e notoriedade para as empresas que o aplicam bem.

1. Oreo e a falta de luz no Super Bowl

Esse caso ocorreu por um inesperado apagão no Super Bowl de 2013. Por ser um evento extremamente importante nos Estados Unidos, esse acontecimento imediatamente se tornou viral e várias marcas fizeram piadas e comentários sobre o assunto. Mas a propaganda da Oreo foi sem dúvida a melhor, afirmando que você pode comer um biscoito da marca mesmo no escuro.

2. Rexona e os dois “tiques azuis” do Whatsapp

No ano de 2014, o aplicativo Whatsapp decidiu dedurar aos usuários quem havia lido as mensagens enviadas nos chats, por meio de duas setinhas azuis, o que significava que não havia mais desculpas para quem não respondia, ou seja, não dava mais para mentir. Algumas marcas com certeza ficaram muito tentadas a fazer piadas sobre isso, e um dos melhores casos foi o de Rexona, ao fazer uma publicação com dois frascos cujos logos juntos têm grande semelhança com o icônico visto. A imagem também alude às possíveis rupturas de amor que poderiam ser geradas pela atualização do aplicativo, dizendo “O que #Rexona uniu, o #TiqueAzul não separa”, em tradução livre.

3. Telepizza e Messi vestido como funcionário

Na festa de gala do prêmio Bola de Ouro de 2014, o jogador de futebol Lionel Messi estava vestido com um smoking surpreendentemente vermelho. Essas roupas são muito semelhantes às usadas pelos funcionários da Telepizza, e a empresa aproveitou para fazer essa postagem divertida.

4. Burger King e a mudança de nome do IHOP

Uma conhecida empresa americana chamada IHOP (International House of Pancakes, que em português seria algo como “a casa internacional das panquecas”), decidiu mudar seu nome, removendo o acrônimo de “panqueca” para substituí-lo por hambúrgueres (burger), tornando-se IHOB (a casa internacional dos hambúrgueres). Dessa forma, poderia competir com redes de fast-food como o McDonald’s e o Burger King. As marcas decidiram jogar com esta notícia e o Burger King, por exemplo, decidiu mudar momentaneamente o nome da sua conta do twitter para “Pancake King” (rei das panquecas).

5. Starbucks e o nascimento de um herdeiro

O nascimento do primeiro filho do príncipe William e da duquesa Kate obviamente foi um motivo de grande repercussão nas redes. A conhecida rede de cafeteria Starbucks foi capaz de cumprimentar a família de forma muito carinhosa, utilizando seus tão famosos copos: dois grandes, com os nomes dos pais, e um terceiro, menor, em alusão ao primogênito.

6. Volkswagen e as mulheres ao volante

Quando foi aprovado, em 2017, que as mulheres da Arábia Saudita poderiam dirigir, várias montadoras decidiram parabenizar essa vitória para as mulheres com saudações originais no Twitter.

7. Norwegian e a separação de Angelina Jolie e Brad Pitt

Quando veio à tona que as celebridades de Hollywood Brad Pitt e Angelina Jolie decidiram acabar com seu casamento, o impacto foi enorme nas redes sociais. Inclusive, essa companhia aérea decidiu usá-los como publicidade, adotando o slogan “Brad Pitt está solteiro!” para convidar as fãs do ator a viajar para Los Angeles e ter a oportunidade de conquistar o coração dele.

8. A IKEA também quis contribuir com sua parcela de humor

A varejista sueca IKEA, conhecida em muitos países pela venda de móveis no estilo “faça você mesmo”, também fez alusão à separação sem nomeá-la. Para isso, usou seus móveis como uma metáfora do tema, ao falar que eles podem ser colocados juntos ou separados que ficam bonitos da mesma maneira, com a frase: “Términos acontecem”, garantindo que eles são adequados para qualquer tipo de relacionamento (até mesmo para celebridades).

9. Snickers e a mordida de Luis Suárez na copa

Durante a Copa do Mundo de 2014, no Brasil, por algum motivo o jogador uruguaio Luis Suárez mordeu o jogador italiano Giorgio Chiellini, o que o fez ser expulso da competição e proibido de jogar por um tempo. Várias marcas fizeram muitas publicações sobre isso, mas uma das mais destacadas foi a Snickers, que o convidou para morder seus produtos quando ele estivesse com fome.

10. Lynx e o príncipe Harry

Em 2012, foram divulgadas algumas fotos comprometedoras do príncipe Harry em Las Vegas, que envolviam bebidas alcoólicas e mulheres. A renomada marca de desodorantes para homens Lynx decidiu enviar um “pedido de desculpas” ao príncipe se sua fragrância, que eles promovem como sedutora e irresistível para o sexo oposto, tivesse culpa ou algo a ver com o ocorrido. Com essa imagem, eles mandaram uma mensagem implícita de que Harry usa Lynx, e que seu efeito atraiu as mulheres e toda essa louca situação em que ele se encontrou. Felizmente, tal evento ficou no passado e atualmente o príncipe é casado, além de ter formado uma bela família com Meghan Markle.

Como vimos neste post, a vida real é cheia de eventos inspiradores que ajudam os publicitários a inventar coisas marcantes e inovadoras, capazes de transformar uma notícia em algum tipo de ganho para as empresas!

Conte para nós: você gostou dessas publicidades? Já conhecia alguma delas?