7 Peças de publicidade que tornaram-se icônicas

A publicidade, como sabemos, pode produzir peças comuns, sem grande apelo, ou verdadeiras obras de arte capazes de ficar para sempre na memória dos expectadores. Quem não se lembra, por exemplo, da campanha do Primeiro Sutiã (1987) ou das crianças vestidas de bichinhos no comercial de 1996 da Parmalat? Elas fazem parte da memória afetiva de muita gente.

O Incrível.club fez uma seleção de campanhas publicitárias internacionais que mostraram que nem sempre a coisa mais importante é ganhar dinheiro, mas também espalhar um pouco de bondade, humor e boas vibrações ao mundo.

Uma marca escondeu milhares de dólares pelas ruas e espalhou pistas sobre a localização dos ’tesouros’. Qualquer pessoa pode pegar o dinheiro

A marca de roupa íntima americana Fruit of the Loom fez uma campanha extraordinária para divulgar sua nova coleção de roupa que ’é literalmente imperceptível’. Em locais pouco óbvios das ruas de Nova York, foram escondidos 1.851 dólares (1851 é o ano de fundação da marca) e peças de roupa íntima. Não é preciso realizar nenhuma tarefa difícil para ficar com o dinheiro, mas, para encontrar o esconderijo, é preciso prestar atenção à propaganda: ler o texto escrito em letras miúdas no cartaz, usar binóculos instalados em frente a uma parede de tijolos ou abrir uma caixinha que fica na metade da rua. Numa cidade com 9 milhões de pessoas, apenas 6 decifraram as pistas misteriosas e receberem o prêmio. Mas a empresa afirma que as ruas ainda escondem mais alguns ’tesouros’. Ou seja, ainda tem gente que pode embolsar uma boa grana.

A companhia aérea que realizou os sonhos natalinos dos passageiros

A companhia aérea canadense WestJet Airlines preparou uma surpresa enorme para 250 sortudos clientes. Em um dos aeroportos do Canadá, os passageiros que aguardavam o embarque podiam escanear o bilhete e conversar com um Papai Noel virtual, que perguntava o que eles queriam ganhar de Natal. Imediatamente depois, 175 voluntários na cidade de destino iam até as lojas para comprar o que a pessoa tinha pedido. Assim, ao buscar as bagagens na esteira, os passageiros encontravam aquilo que haviam pedido: celulares, câmeras e telões, por exemplo. Confira as emoções dos passageiros no momento em que eles se dão da surpresa. Uma prova de que a esperança infantil mora dentro de cada pessoa, independentemente de idade.

Crianças tinham de reconhecer suas mães com os olhos vendados

A marca Pandora gravou um vídeo muito comovente sobre crianças e suas mães. Os pequenos tiveram os olhos vendados e receberam a tarefa de identificar suas mães entre 6 mulheres, usando apenas o tato. Obviamente, todos acertaram na escolha, mas é impossível conter as lágrimas enquanto o processo se desenrola. A ideia da campanha é: “Cada mulher é única”.

Mulheres decidindo se são belas ou “comuns”

“Bonita” / “Comum”

A marca Dove realizou uma experiência bem criativa ao colocar, sobre a entrada de shopping centers de São Francisco (EUA), Xangai (China), Nova Deli (Índia), Londres e São Paulo, placas com as inscrições ’Beautiful’ ( ou Bonita) e ’Average’ (’Comum’). A equipe responsável pela campanha gravou a decisão de centenas de mulheres e depois perguntou a elas o porquê de terem escolhido uma das portas. E você, que porta escolheria?

Em entrevistas, candidatos receberam a proposta de fazer o trabalho mais complicado do mundo gratuitamente

Uma empresa que produz cartões de felicitações realizou um experimento social dedicado ao Dia das Mães. Em jornais e na Internet, foram publicados anúncios divulgando a existência de uma vaga de diretor de operações, convidando os interessados para uma entrevista online. Foi dito aos candidatos que a vaga requeria conhecimentos em áreas como medicina, finanças e culinária, exigindo ainda uma lista interminável de tarefas que deveriam ser cumpridas. Não sobraria tempo para dormir nem para tirar férias. O trabalho não era remunerado. A reação de todos os 24 participantes foi a mesma: “O que? Não! Quem aceitaria esse trabalho?”. E o entrevistador respondeu: “Um bilhão de pessoas. O trabalho mais difícil do mundo é ser mãe”.

Canal de televisão dinamarquês mostrou as similaridades entre pessoas que aparentemente não têm nada a ver

O canal de TV dinamarquês TV2 também realizou um experimento social: em um ambiente comum, os organizadores do teste colocaram pessoas bem diferentes entre si: ricos e pobres, nativos do país e imigrantes, moradores do campo e da cidade, religiosos e ateus. Cada um desses grupos deveria ficar pisando dentro de um retângulo correspondente, desenhado no solo. Depois, um apresentador fazia as perguntas: “Quem de vocês era o ’palhaço’ da escola?”, “Quem de vocês é pai adotivo?”, “Quem gosta de dançar?”, “Quem está de coração partido nesse momento?”. Aquelas pessoas que respondiam afirmativamente saíam de seus retângulos e se aproximavam. A experiência tinha o objetivo de não julgar nem rotular os outros, e sim encontrar as características similares entre elas. Veja o vídeo abaixo.

A Disney liberou seus personagens na vida real

A Disney resolveu brincar com os visitantes de um shopping center e instalou um estande iluminado por trás do qual estavam escondidos os personagens da Disney. Quando as pessoas passavam pelo local, os personagens repetiam seus movimentos e depois começavam a brincar com os visitantes. O vídeo abaixo mostra como tudo aconteceu.

Quais propagandas você considera memoráveis? Vamos fazer uma lista das propagandas mais queridas de história? Indique uma e o seguidor seguinte indicará a próxima!