Como os especialistas de marketing impõem tendências absurdas de beleza às mulheres

As propagandas nos mostram imagens de mulheres “ideais”, que na maioria das vezes não são dessa forma na vida real. O marketing visa fazer com que a potencial consumidora pense o seguinte: “Se eu tiver este item, vou ficar mais parecida com a mulher da capa”. O mesmo ocorre com os homens. Devido ao fato de que o padrão de beleza perfeito é simplesmente inalcançável, as pessoas tendem a gastar mais e mais recursos (mentais e financeiros) para ao menos tentar se aproximar o máximo possível deste ideal.

De acordo com este estudo, 80% das mulheres acreditam que cada mulher tem algo de especial que as torna bonitas, mas não veem o mesmo em si próprias. O Incrível.club estudou as estratégias de marketing que nos impõem padrões de beleza inatingíveis, e por que não devemos sucumbir a elas. Acompanhe!

Idealização da juventude

O primeiro creme à base de lipossomas (bicamada de fosfolipídios) surgiu em 1983. Naquela época ainda não se falava em produtos com efeito “antienvelhecimento”, mas havia o ímpeto de criar fórmulas mais eficazes. Em 2019, a empresa Neutrogena apresentou uma máscara 3D, que era fabricada individualmente por cada pedido, levando em conta todas as características particulares de cada rosto.

Hoje em dia, são as fotos retocadas das estrelas, que certamente já passaram dos seus phone">30-40-50 anos, que despertam a vontade de parecer mais jovem e evitar, de alguma forma, o processo natural da vida. Os comerciais sobre o combate às rugas também estão por toda parte.

Não podemos deixar de mencionar que existem muitos exemplos de mulheres famosas que estão envelhecendo mantendo a sua beleza natural, como a atriz Helen Mirren ou a modelo Yasmina Rossi. A única coisa que precisamos fazer, na verdade, é virar nossa atenção para aquelas que estão envelhecendo de forma saudável e natural, em vez de focar naquilo que queremos acreditar ser verdade.

O desejo de recorrer a procedimentos estéticos

Mais e mais mulheres estão buscando cirurgiões plásticos para corrigir “falhas” na aparência, que, na verdade, não são falhas. Levantam tudo o que pode ser levantado, e até mesmo o que não pode. E aquelas que têm medo dos bisturis recorrem aos procedimentos estéticos menos invasivos. Um exemplo é a máquina vibratória de massagem facial Gold Sculpting Bar. O ator Patrick Dempsey já testou sua eficácia e postou um vídeo sobre o aparelho no seu Instagram.

Além disso, a popularidade da rinoplastia está crescendo cada vez mais, mesmo que a operação muitas vezes tenha consequências negativas. Mas o que não fazemos por um nariz lindo e fino, não é mesmo? No mais, manter a aparência depois de intervenções médicas requer um investimento constante. Enquanto isso, em algum lugar do mundo os donos de empresas cosméticas nadam nas notas de dinheiro arrecadado com os procedimentos.

Injeções cosméticas

Todos os anos, há mais e mais mulheres com os lábios dilatados e as maçãs do rosto afinadas. Nestes casos, a estratégia de marketing é mais passiva do que ativa, ou seja, acompanhamos constantemente nosso feed do Instagram e de outras redes sociais, e quando vemos mulheres com a aparência da Jessica Rabbit, é quase involuntário querer o mesmo.

Um novo procedimento de correção labial está em alta na Coreia do Sul. Consiste em elevar os cantos da boca para criar a ilusão de um rosto sorridente. Há grandes chances de que se torne uma tendência muito em breve.

A aplicação correta de preenchimentos permite corrigir levemente traços do rosto, sem mudá-lo drasticamente, mas também pode criar uma imagem completamente diferente. Não podemos esquecer que os riscos de complicações e efeitos colaterais de tais procedimentos são bastante altos, além de ser necessário “retocar” constantemente. Isso, para muitos, é um pequeno sacrifício quando se busca a perfeição.

A busca por sobrancelhas e cílios ideais

Parece que deixar as sobrancelhas e os cílios em sua forma natural, como o que foi recebido geneticamente, é uma tendência ultrapassada. Hoje em dia, basta alguma celebridade ou influenciadora digital publicar uma novidade de beleza que imediatamente esta inovação se espalha pela rede e a demanda entre mulheres cresce exponencialmente.

Os cílios podem ser laminados, pintados, enrolados e até aumentados. As sobrancelhas, por sua vez, podem ser tatuadas, sofrer correções de formato e coloração ou até ser remodeladas por meio de microblading (procedimento de maquiagem semipermanente). É evidente que qualquer uma destas intervenções requer dinheiro e constante manutenção. Além disso, é preciso também encontrar bons profissionais que façam o trabalho corretamente, visto que hoje em dia muitos oferecem seus serviços sem qualquer experiência ou conhecimento da área.

A tendência da estação são as sobrancelhas de glitter. Durante o desfile, as modelos da Valentino exibiram sobrancelhas cobertas com glitter, das mais diversas cores acima dos olhos. Outra casa de moda, A Dior, nos propõe voltar no tempo algumas décadas e lembrar dos cílios inferiores dramatizados da época de modelos como a Twiggy.

Ter sempre a manicure perfeita

Há cada vez menos pessoas fazendo manicure em casa. As filas nos salões de beleza para colocar unhas de acrílico e esmaltes de cores diferentes podem chegar a meses de espera. Já os fabricantes buscam expandir cada vez mais suas linhas, oferecendo todos os tipos de esmaltes, desenhos, fitas, esponjas e muitos outros produtos. O importante aqui é não exagerar, mas aproveitar a oportunidade para se expressar de acordo com sua criatividade.

Caso você não saiba, sua manicure pode ser não só bonita, mas também saudável. A empresa La Roche-Posay desenvolveu um pequeno sensor que pode ser usado para controlar os efeitos da radiação UV na pele. Tudo o que precisa ser feito é colá-lo nas unhas e verificar os resultados obtidos diretamente do seu smartphone. Incrível, não é mesmo?

Dentes perfeitamente simétricos e branquíssimos

De acordo com a empresa Technavio, o mercado global de branqueamento do esmalte dental tem uma previsão de crescer até 4%, considerando o período entre 2017 e 2021. Apesar disso, algumas marcas estão oferecendo uma alternativa a essa tendência: o esmalte colorido. A técnica não oferece nenhum risco à saúde dental e já foi aprovada pelos dentistas.

Não basta branquear (ou colorir), também é necessário nivelar o sorriso. Há várias maneiras de fazer isso, mas até hoje a melhor e mais eficaz é usando o bom e velho aparelho. O procedimento não é barato e é bastante demorado. Outros métodos, claro, estão disponíveis, mas os custos aumentam ainda mais.

Se não houver problemas graves de mordida que possam causar desconforto físico, a correção não é obrigatória. Sim, isso pode não agradar do ponto de vista estético, mas dê uma olhada nos sorrisos das celebridades: não são sempre perfeitos. Por exemplo, os dentes inferiores de Katy Perry são bastante irregulares, e ela mesma os comparou com montanhas rochosas. E, mesmo assim, a cantora disse que não pretende corrigir esta característica.

Ser magro é valioso

Cientistas da Universidade de Harvard conduziram um experimento sobre as mudanças de comportamento em relação ao próprio corpo e aos hábitos alimentares com residentes da ilha de Fiji. O experimento foi realizado um mês depois que satélites começaram a transmitir programas de TV internacionais para os residentes locais, lugar onde formatos de corpo arredondados sempre foram considerados o ideal. Três anos após a introdução da TV, foi realizada uma pesquisa com as garotas fijianas. 50% delas se descreviam como “gordas demais” e 15% admitiram que vomitavam depois de comer para manter o peso. Para descrever o ideal buscado, elas usavam como exemplo as atrizes dos programas americanos “Melrose Place” e “Barrados no Baile”.

Entre os métodos populares e, ao mesmo tempo, mais incomuns de perda de peso, podemos citar o uso do balão intragástrico (às vezes balões). Por meio da gastroscopia, a peça é colocada dentro do estômago, onde permanece por cerca de seis meses. Durante este tempo, o paciente adquire hábitos alimentares mais controlados. O risco de ruptura é significativamente reduzido, visto que a sensação de saciedade é alcançada mais rapidamente.

Não há nada de errado em querer ter um corpo mais magro. No entanto, a busca pelos padrões ideais estipulados pela mídia pode ser não só interminável, como também causar problemas irreparáveis de saúde. O melhor a se fazer é ouvir a si mesmo, conhecer os limites do próprio corpo e seguir um estilo de vida e alimentação que sejam confortáveis para o seu caso.

Vestir aquilo que os outros querem ver em você

“Você acha que essa saia não fica bem em você? Não, vista novamente e veja com mais cuidado. Ela combina perfeitamente com suas outras peças do guarda-roupa, assim como as mulheres das fotos de revista. Em você vai ficar da mesma forma!” Bom, nem sempre fica. O que fica bem nos outros pode simplesmente não combinar com o seu corpo. E não há nada de errado nisso.

Os vendedores tentam sempre convencer os clientes de algo irreal. A oferta de um estilo adequado aumenta as vendas exponencialmente. É por isso que hoje quase não vemos fotos de peças separadas. O foco não está em itens individuais, mas sim em um estilo de vida que determinadas peças de roupa podem oferecer. Você precisa, no entanto, não se deixar levar pelo estilo imposto pelas lojas, mas avaliar cada peça individualmente e decidir se combina com o seu corpo ou não, para que depois possa criar seu próprio estilo.

Achamos que já está mais do que na hora de nos livrarmos dos estereótipos de beleza. Que outros exemplos de imposições de marketing você consegue lembrar? Comente!