Como Kate Middleton transformou de vez — e sem querer — a carreira de uma estilista brasileira

Você já ouviu falar no “efeito Kate Middleton”? O estilo clássico e chique da Duquesa de Cambridge é tão marcante que as peças que ela usa costumam esgotar em um piscar de olhos. Não importa se são bolsas, sapatos, calças ou vestidos, basta que ela seja flagrada com determinada roupa ou acessório, que a corrida às lojas começa em instantes!

Se você pensa que essa alta procura é positiva para as grifes, a estilista Daniella Helayel pode garantir que nem sempre é assim. A profissional, nascida no Brasil, teve um baque após sentir o “efeito Kate Middleton” diretamente. O caso foi tão intenso, que seu negócio de uma década acabou falindo.

Bateu a curiosidade para saber mais sobre a história? Então, fique com o Incrível.club, que a nossa equipe vai contar mais detalhes sobre a vez em que a Kate Middleton “arruinou” — totalmente sem querer — a marca de roupas ISSA. E também vamos revelar como a Daniella conseguiu dar a volta por cima!

O sucesso da marca ISSA

Durante uma década, a estilista Daniella Helayel se dedicou bastante para construir a marca ISSA e conquistar fãs. Grandes celebridades como Madonna, Jennifer Lopez e Scarlett Johansson faziam parte da carteira de clientes da grife. No auge do sucesso, a ISSA chegou a valer 27 milhões de libras. Ou seja: sucesso total.

Mas o que aconteceu para que uma marca tão forte sumisse do mapa? Bom, para isso, precisamos falar sobre o anúncio de noivado do príncipe William e da Duquesa de Cambridge, Kate Middleton.

O deslumbrante vestido azul

Lá em 2010, Kate usou um vestido envelope azul da marca ISSA para anunciar que estava noiva do príncipe William. Só esqueceram de avisar a Daniella, que não fazia ideia de que seu modelo faria parte de um momento tão marcante para a família real britânica.

“Naquela manhã, fui ao yoga como de costume e recebi uma ligação de um amigo me contando sobre o noivado real. Foi tudo muito emocionante. Não tínhamos televisão no estúdio [...], mas soubemos logo que Kate estava usando ISSA, porque às 16h os telefones começaram a tocar e não pararam. Foi uma loucura!”, contou Daniella ao Daily Mail.

O vestido, que foi inspirado no design que a avó da estilista costumava usar, não tinha nem nome na época. Tempos depois, o modelo conhecido apenas por DJ157, foi renomeado para Kate.

O “efeito Kate Middleton”

Como dissemos na introdução desse post, nunca devemos duvidar do poder do “efeito Kate Middleton”. Daniella revelou que o modelo ficou esgotado cinco minutos após o anúncio de noivado e foi pedido novamente “inúmeras vezes”. Já imaginou a correria que os funcionários da ISSA passaram naquele dia?

O valor real do vestido era 430 libras, mas o sucesso foi tão grande, que a marca decidiu fazer uma versão em verde, com um valor bem mais acessível: 99 libras.

Tudo parecia ir muito bem, até que...

Talvez você esteja se perguntando: mas como é que tanto sucesso pode ter contribuído para o fim da marca? Bom, a própria Daniella explicou tudo.

“Desde o dia do noivado real, nossas vendas dobraram. Eu não tinha dinheiro para financiar a produção nessa escala. O banco se recusou a me dar crédito e a fábrica estava me pressionando para pagar as contas. Eu precisava de um investidor”, contou a estilista.

Foi aí que sua amiga próxima Camilla Al-Fayed, entrou na jogada e comprou 51% da empresa. “Parecia a ideia perfeita”, contou a estilista.

A parceria deu bastante certo assim que começou, em 2011. “No entanto, em 2012, um novo CEO foi contratado e as coisas começaram a tomar uma direção diferente, o que não funcionou para mim”, completou Daniella.

A brasileira contou ainda que, na reta final, muitas pessoas davam palpites sobre os negócios. “No início tudo é muito fácil, porque as decisões são tomadas na intuição e eu sempre dava a palavra final. À medida que a marca foi crescendo, pequenos problemas surgiram. Você passa a ter limites, é obrigada a seguir planejamentos, as vendedoras começam a palpitar... nos últimos tempos, era muita gente dando opiniões que não ’casavam’”, revelou.

Após a troca do CEO, Daniella abandonou o cargo de diretora criativa da ISSA em 2013. Apesar da estilista Blue Farrier ter entrado no seu cargo, a grife ISSA fechou dois anos depois.

Dando a volta por cima

Pensou que a Daniella iria desistir do seu grande sonho depois desse baque? Nada disso! Em 2016, ela se reinventou na moda e fundou a marca Dhela. A grife também fez sucesso entre celebridades, como a cantora Ellie Goulding, que ficou radiante nesse modelo dourado.

Apesar da diretora criativa permanecer ativa nas redes sociais e os vestidos Dhela ainda serem encontrados para comprar na Internet, a última coleção lançada pela grife foi a primavera/verão 2018 e as redes sociais da marca não são atualizadas desde fevereiro de 2019. Agora, só nos resta aguardar os próximos passos dessa estilista brilhante.

Você já sabia que o vestido azul usado por Kate Middleton havia sido desenhado por uma brasileira? Conhece alguma outra marca que passou por uma situação parecida? Conte a sua opinião nos comentários.