Pesquisador alemão explica os truques utilizados pelas redes sociais para nos tornar viciados em smartphones

Não há quem não concorde que todos nós somos, pelo menos um pouquinho, viciados em smartphones, não é mesmo? Por outro lado, brincadeiras à parte, a ciência e a medicina têm aprofundado os estudos ao redor desse transtorno e já existem até clínicas de reabilitação especializadas no tratamento de dependentes digitais. Enquanto isso, as redes sociais aprimoram suas técnicas para nos manter o tempo todo conectados.

Nós, do Incrível.club, fomos atrás e descobrimos os inteligentes métodos utilizados por essas empresas que nos fazem ficar de olho nas redes sociais por períodos diários cada vez maiores. Christian Montag, psicólogo e pesquisador alemão, explica como funciona. Acompanhe!

O botão de curtir

Criado pelo Facebook há cerca de 10 anos e logo após inserido em inúmeras outras plataformas de interação social, o famoso “Like” funciona como uma recompensa social. Segundo Christian, as curtidas fazem com que a área ligada ao sistema de recompensas do cérebro fique mais ativa. Curiosamente (ou não), essa é a mesma região cerebral que se ativa quando comemos doces ou quando se faz o uso de drogas.

Somos constantemente testados e induzidos

Nós somos testados como se fôssemos cobaias em um laboratório, a favor da publicidade. Algoritmos reconhecem nosso estado emocional conforme nosso comportamento online e compreendem quando estamos mais abertos para a publicidade. Dependendo de como estamos nos sentindo, a plataforma mostra esse ou aquele anúncio e, quando estimulados emocionalmente, ficamos vulneráveis à comportamentos irracionais, como as compras por impulso, por exemplo (quem nunca?).

Em 2012, o Facebook realizou um experimento com cerca de 700 mil usuários. O grupo A recebia notícias boas, enquanto o grupo B apenas visualizava notícias negativas. Os usuários foram contagiados com o estado de humor causado pelas notícias e acabavam fazendo publicações de acordo com as emoções mostradas no feed. Enquanto isso, aqueles que não receberam nenhum tipo de notícia emocionante, apenas deixaram as redes sociais de lado.

A rolagem infinita

As empresas realizam com frequência uma série de testes, sem que a gente saiba, para descobrir novas formas de nos manter ao máximo na plataforma. Um teste que deu certo é a rolagem infinita. Nós estamos acostumados a realizar atividades que têm um começo, um meio e um fim, mas isso não acontece mais na maioria das plataformas digitais, e por isso também não percebemos o tempo passar.

O resultado disso é que, quanto mais tempo passamos online, mais dados as empresas obtêm sobre nós e, consequentemente, mais dinheiro elas ganham.

A ânsia por estar sempre ligado ao smartphone ganhou até nome, Nomofobia

Que tal nos desligarmos um pouquinho hoje? Mas, antes, deixa o seu comentário aqui para gente e, se quiser, não deixe de nos contar com que frequência você utiliza o seu smartphone ou se já se sentiu induzido a realizar alguma ação por causa das redes sociais.